Consumir de manera inconsciente “está out”
Usareusa
Si hay un comportamiento que seguro está fuera de moda es consumir de forma inconsciente, sin preocuparse por las consecuencias de esa actitud. En esa temática principal es en donde se apoya este mercado: el ascenso del consumidor consciente.
Raymond James Financial Center, en su publicación Rise of the Fashion Resale Marketplaces (2019), afirma que “hay inumeras razones para reciente incremento en reventas, incluyendo los beneficios para el medio ambiente y el deseo por renovar de forma frecuente las prendas en el closet, especialmente entre los pertenecientes a la generación Instagram”.
Los consumidores conscientes, o eco-minders, personas las cuales prefieren comprar productos de marcas responsables con el medio ambiente, han representado un incremento de 15%, si en 2013 ese grupo constituya un 57% del mercado, en 2018, alcanzó un 72% del total de consumidores, volviendo a lo que antes se podría considerar un privilegio en prioridad.
Además, los consumidores conscientes buscan por una moda ética. Asimismo, aún de acuerdo con el estudio ThredUP, un 59% de los consumidores esperan que las tiendas de ropa puedan mantener una cadena de producción de forma ética y sostenible.
De esa forma, el mercado de reventas intenta dar cuenta de las dos más grandes demandas de la ‘generación Instagram’: #1. Ser constantemente vista enseñando nuevos estilos y #2. Ser un consumidor consciente de la sostenibilidad. Un 56% de los consumidores con edad entre 18 y 29 años prefieren tiendas que ofrecen nuevas prendas a cada rato que visiten la página. Y un 74% de esos consumidores prefieren comprar de marcas que tengan consciencia de la sostenibilidad.